黃麒達
曾經聽過這麼一個富有禪意的哲理——如果手中所戴的手表，還衹是負責時間的工具，那就代表心境還沒被蒙蔽。相反，如果心中開始在意手表能否顯現出另一些含義時，即表示自己已著迷於某些虛妄的表象了。當手表已不再衹是手表時，正說明了現代人在認識觀念上的重大轉變。或許，手表的本來功用，以及它所附帶的價值早已沒有清楚的區分。兩者一直都是那麼理所當然地纏繞在一起。我們認識這個世界的重要途徑之一，就是把自己的理解，依附在各種事物的額外意義上。打個比方，如果我們要形容一個陌生人的外表，衹單靠臉部五官的說明，很可能費了大半天的力氣，也不能讓人留下半點印象。倘若，適當地解釋那陌生人的衣著品味，效果反而就會變得很立體了。我們的認識觀念，大概離不開以上的形容。
我們對於各種事物的認識之所以會產生變化，很大的原因在於品牌概念的深化。在眾多產品的品牌當中，又以來自西方國家的各大企業集團所創造的各種品牌，最爲全世界人所熟悉。信手拈來，麥當勞很可能在很多人的心目中等同於美味的快餐食物了。球鞋就是耐吉或阿迪達，電腦就是微軟等等。照這樣推理下去，人們認識觀念的改變，又和這些大企業的品牌操作，有著莫大的關系。當人們認識觀念在潛移默化的情形下發生了轉變後，究竟會帶來怎麼樣的後果？《別無品牌》一書的內容，將會告訴讀者一個可能無法想象的世界觀。
來自發達國家加拿大的作者——娜歐密·克萊恩(Naomi Klein)，被譽爲現今社會最重要的社會理論家之一，在這本著作裡揭示了品牌運作的真實面。實在很難想象，在美國的某一間中學，曾因爲接受了某大可樂飲品公司的贊助，而嚴禁學生穿代表另一家可樂飲品公司的服飾。結果，一位學生有意犯禁，而被勒令退學。又或者，我們所身處的居住環境裡，所有可供出售的公共空間，原來早已被各種商業資訊所占據。行人天橋的廣告牌，公共巴士車身上的廣告內容，已不可回避地不斷映入我們的眼簾。通過鋪天蓋地的宣傳，很多我們沒有意識去拒絕的訊息，漸漸地成爲我們意識裡的重要部分。這樣一來，對於某一品牌的產品形象，也會在我們的腦海裡植根，最終做出消費的行爲，商家的品牌推廣目的也因此達成。很多企業可以爲了推廣品牌的目的，而做出許許多多不擇手段、不顧後果的行爲。書中的解釋，也可讓讀者很具體地了解到，品牌在現代社會裡出現的實際負面後果。當中，有關各種企業運作情形的實際數據，值得讀者一再反思。
當然，我們或許不必去認同書中似乎有意倡導的各種反企業運動，也不需要因此而對企業產生過多的厭惡；從中了解生活中哪一些事情在起著實際的作用，又有哪一些事情在不斷地影響自己，其實就是這本書可給予的莫大得益了。一個西方人已對整個現代社會的運作，作出了深刻的反省，我們是否應該感慨自己的後知後覺，以及有意的不知不覺呢？
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